Üretim modeli
ODM (Original Design Manufacturing) modelinde ürün fikri ve formülü üretici tarafından geliştirilir; marka sahibi ürünü kendi markasıyla satar. KCM Pharma bu modelde pazar eğilimlerini ve kategori boşluklarını değerlendirerek ürün konsepti önerir, formülü geliştirir, ambalaj ve konumlandırma için öneri sunar. OEM modelinde ise marka sahibinin belirlediği ürün, onun tanımladığı özelliklerle üretilir.
OEM modelinde ürünü siz tanımlarsınız, biz üretiriz. ODM modelinde ürünü biz tasarlar ve geliştiririz, siz kendi markanızla satarsınız. İkisi arasındaki seçim, ekibinizde ürün geliştirme kapasitesi olup olmadığına ve pazara ne kadar hızlı çıkmak istediğinize bağlıdır.
Hedef kitle, satış kanalı ve raf fiyatı üzerinden başlarız. Ar-Ge ekibimiz bu çerçeveye uygun iki ya da üç konsept önerisi hazırlar; seçilen konsept için formül geliştirilir ve numune üretilir. Konsept aşamasında yön değiştirmek, üretim aşamasında değiştirmekten çok daha ucuzdur.
ODM modelinde geliştirilen formülün kullanım koşulları sözleşmeyle belirlenir. Formülün münhasıran size ait olmasını isteyip istemediğiniz, ticari koşulları doğrudan etkilediği için süreç başında netleştirilir.
Doğru modeli seçmek, projenin süresini ve maliyetini en çok etkileyen karardır. Aşağıdaki tablo dördünü aynı ölçütlerle karşılaştırır.
| Ölçüt | Fason Üretim | Private Label | Dermokozmetik | OEM / ODM |
|---|---|---|---|---|
| Formül kaynağı | Sizin formülünüz ya da size özel geliştirme | Hazır formül kütüphanesi | Aktif odaklı özel geliştirme | Ar-Ge ekibimizin geliştirdiği konsept |
| Tipik süre | 8–12 hafta | 6–10 hafta | 4–6 ay | 3–5 ay |
| Sizden beklenen | Formül veya net ürün tanımı | Kategori ve marka tercihi | Hedef cilt sorunu ve iddia | Hedef kitle ve fiyat aralığı |
| Ayırt edicilik | Yüksek | Orta | Çok yüksek | Yüksek |
| En uygun olduğu durum | Ürünü netleşmiş, kapasite arayan markalar | Hızlı ve düşük riskli ilk lansman | Eczane ve klinik kanalı, bilimsel iddia | Yön arayan, Ar-Ge kapasitesi olmayan markalar |
Bu sözleşmeyle belirlenir. Formülün münhasıran size ait olmasını isteyebilirsiniz; bu durumda formül başka bir müşteriye sunulmaz. Münhasırlık ticari koşulları etkilediği için süreç başında konuşulur.
Konsept çalışmasının koşulları projenin kapsamına göre değişir ve teklif aşamasında netleştirilir. Ciddi bir hacim öngörüsü olan projelerde konsept çalışması genellikle sürecin bir parçası olarak ele alınır.
Genellikle iki ya da üç konsept hazırlıyoruz. Amaç seçenek sayısını artırmak değil, birbirinden anlamlı şekilde ayrışan yönler sunmak; böylece hangi yöne gitmek istediğinizi net görebiliyorsunuz.
Teklif talebinize 24 saat içinde dönüş yapıyoruz.
Paylaştığınız brief ve formüller gizlilik sözleşmesi kapsamında değerlendirilir.
Diğer üretim modelleri